第292集— Marty Neumeier

 

第292集— Marty Neumeier

Marty Neumeier是一家畅销的作者和演讲者,撰写了品牌和设计的主题。今天Marty大部分时间都花在全球范围内讲述了创造力和创新在创造相关和有意义的品牌体验中的作用。 

马蒂写了几本畅销书籍,包括 品牌差距 其中概述了如何弥合业务战略与设计之间的距离; ZAG. 这引入了“不懈”作为品牌战略的真实考验;和 这家人的公司 通过设计思维提供领导者为建立创新文化的蓝图。 ZAG. 被评为“有史以来的100个最佳商业书籍”。

2013年,Marty发表了 Metaskills:机器人年龄的五个人才,深入潜入工作场所创造力的未来。然后他写道 46个天才规则 作为“Quickstart指南”到“Metawills”。他的最新书籍 品牌翻转 是已久的续集 品牌差距。它提供了一个简单的公式,用于解决社交媒体带来的变化和客户的崛起。

Marty也被谷歌品牌实验室委托给了 品牌词典,一个在品牌战略,广告,设计,创新和管理中包含500个互联术语的关系词汇表。这 品牌词典 是创造“语言基础”的第一步—一系列允许来自不同学科的专家在更大的惯例中共同努力。

当Marty没有讲课或写作时,他正在促进鼓舞人心的研讨会或向公司提供咨询服务,以便为苹果公司,谷歌,微软,Skype,Twitter和Patagonia公司提供咨询服务。

在这个播客中,艾伦和马蒂谈论品牌和个性之间的区别,哪些技能弥补了最好的领导者,同情的重要性 以及一封信的电子邮件的力量。

 

Marty Neumeier网站: //www.martyneumeier.com

级C网站: //www.levelc.org

品牌差距 在亚马逊: //www.amazon.com/Brand-Gap-Distance-Business-Strategy/dp/0321348109

亚马逊的Marty Neumeier: //www.amazon.com/Marty-Neumeier/e/B001H6GP4Q

Marty Neumeier在液化机构: //www.liquidagency.com/people/marty-neumeier/

 

强调:

[03:38]Marty Neumeier介绍了自己和他的工作

[05:13] 马蒂的设计背景

[07:20] 写作和沟通技巧的重要性

[17:08]  On Paying Your Dues 

[21:26]后面的时间和灵感 品牌差距

[27:38] T形技能,X形技能和最好的领导者

[30:39] 品牌与个人声誉

[34:53] 承担责任的重要性

[46:46] 如何编写Logonic,强大,写的电子邮件

[54:08] 到利基还是不对利基?

[1:00:05] Marty的其他资源

 

第292集— MARTY NEUMEIER

大家好!这是Allan Mckay。 

欢迎加集292!我坐在个人品牌的一个神父之一,我坐下来。我对这一集非常兴奋!我们将深入挖掘如何建立个人品牌。我以为这将是真正的鼓舞人心! 

请花几秒钟分享这一集。 

让我们潜入!

 

第一件事首先:

[01:06] 你有没有送到卷轴上,想知道为什么你没有得到回调或者你没有得到的原因是什么? 在过去的20年里,为ILM,Blur Studio,Ubisoft等工作室工作,我建造了数百名球队,雇用了数百名艺术家—并回顾了数千卷轴!这就是为什么我决定写作 终极演示卷轴指南 从真正招聘的人的角度来看。你现在可以免费获得这本书 www.allanmckay.com/myreel. !

[1:01:34] 我们所面临的最大问题之一是艺术家在弄明白我们的价值。我把一个网站放在一起。一探究竟: www.vfxrates.com.! 这是您在您的经验层面,您的学科,您的位置的机会—它会给你一个准确的想法,你和你的纪律的其他人应该充电。一探究竟: www.vfxrates.com.!

 

采访Marty Neumeier

[03:28] 艾伦:再次感谢花时间聊天!你想快速介绍自己吗?

马蒂: 谢谢,艾伦!我是Marty Neumeier。我是一个品牌的大师,我猜你说。自90年代后期以来,我一直在谈论品牌,而谈论的共同点。我对该领域的贡献正在连接品牌战略和设计。这些是两个独立的世界,以损害两者。我在2003年写了一本书 品牌差距 这概述了这个问题。现在,这本书已经被2500万人读到了。这是我职业生涯的这一部分是一个很大的球员,我可以谈谈品牌。十本书出来,其中8本是严格的品牌!我为一家名为硅谷的液体机构的公司工作。我是那里的思想领袖。我还有一家教授品牌称为C级的公司。这几天,我花了大部分时间教授关于世界各地品牌的大师。如今,它都是虚拟的,但我们也很喜欢。

[05:13] 艾伦:非常感谢!我很想知道你的起源。你已经做了这么多惊人的事情。但首先,你是如何进入设计的?

马蒂: 我开始了7岁的时候开始了。我不知道为什么[但]我抓住了这位商业艺术家的这个想法。 7岁,这意味着绘画漫画和插图。我一直在绘画,知道这将是我的命运。它不需要,但是你将这些想法作为一个孩子。当有人说,“他是一位艺术家”,感觉很棒。你有你的身份。你在市场上有你的位置(7岁!)。我和它一起去了!当我离开高中时,我去了洛杉矶的艺术中心,成为了一个图形设计师。这是在1970年。我学会了如何编写副本,因为我知道我想控制我的工作。视觉通信不仅仅是图形,也是单词。这导致了很多东西:写文章,成为一名记者,在90年代开始思考设计思考,并写了很多书。

[07:20] 艾伦:你提到写作副本。您认为这是多么积分?很多人认为他们是一个设计师,他们应该擅长地形。但是给出了[艺术家]更具力量的东西?

马蒂: 我认为这取决于你正在做的设计类型。如果它有一个口头组件,您必须聘请作家来完成它。做自己的写作为您提供令人难以置信的优势,因为您可以嫁给这两个,否则在团队中几乎不可能。我已经看到它非常好,在哪里艺术主任和撰写者就像一个人一样。这就是我开始的方式。我发现很难找到多产的撰稿人,可以跟上。我刚开始学习它。如果你的工作不包括写作,你需要知道如何写作的唯一原因是让您在您在团队中工作时可以表达自己,以便解释您正在做的或做出伟大的演示。有一个良好的[你的语言]是超级重要的!有一个良好的英语指挥的人将成为一部分的领导者。学习是一个非常重要的事情!你如何了解这一点?你可以每天练习。你可以阅读写作。无论你在设计方面做什么,都会以伟大的演示技巧或良好的写作技巧如此重要。它会提高你。这很简单。你只是错过了那部分让你可信的部分。我知道英语不是第一语言的人是艰难的。但它值得努力。你会发现你的生活富裕来了解行业的主要语言。 

[10:31] 艾伦:我喜欢那样的!我不能同意更多。沟通是每个人都应该把时间放入的数字。成长和做设计,有没有想到的领导者激发了你的职业生涯?

马蒂: 绝对地!这就是你学习的方式。 [11:12] 我想如果你想对你需要英雄的东西很伟大。你需要找出你喜欢谁,并追随他们的工作。跟随一个以上的人。不要陷入陷阱,所有工作都很好。一些工作只是天才,这是你应该遵循的工作,即使它让你感到无能为力。如果你真的爱上了它,你会吸收那些课程。只是因为你不能这样做的工作现在不需要你将无法做到。到达这一点可能需要10年,但如果您没有模型,则会花更长时间才能弄清楚你适应世界的位置。当你选择英雄时,你实际上是选择自己。 你在那些你共鸣的人中看到了一些东西。 

对我来说,保罗兰德袭击了我作为非常严肃和自信的人,可以很好地沟通。 Milton Glaser是我一代人的每个人的英雄,因为他是如此辉煌,周到和读得很好。有很多他们!扫尔贝斯!广告中的人。比尔伯巴赫很棒,Jay Chiat是一位伟大的作家。你找到这些人,你注意他们。你发现一直很好。你从其他领域偷窃。如果您有愿望变得伟大的东西,那么你就会变得磁化。你需要的东西,他们只是打你。你寻找你可以偷的东西,你必须以一种偷走的方式来偷走它,你不能说,“这是我的。”然后你就可以进一步进一步,去没有人的地方。那是你真正开始使用你的想象力的时候。首先,您需要掌握您的行业。你需要知道什么是什么。在偿还之前需要5到10年的努力工作。我也受到了很多作家的影响:雷布瑞伯里,科学版,击倒了我。我觉得如果我是一个好作家,我会尝试做他在做的事情。他的词汇和想象力,他的话语的颜色。我受到音乐家的影响。我是我写歌曲的乐队,但我讨厌我的乐器。我试图为猴子(有点知道的事实),我没有成功。在我50年代的早期,我接到了一个关于他们的纪录片的制片人的电话。他说他有一个争夺者的候选名单,我的名字正在上面。我比我想象的更近!我是2号!这将是一个完全不同的路径。

[16:18] 艾伦:你认为你会坐在设计上吗?

马蒂: 我对此表示怀疑!我想我会立即被钱诱惑。如果我读到那个角色,那将是一个死胡同。在此之后,我不会成为艺术家的大部分未来。我会写歌曲。我很满意如何结果。

[17:08] 艾伦:你早些时候提到过人们受到他人的启发,他们不能符合他们的才能。你觉得人们往往早发不耐烦吗? 

马蒂: 这是一个非常好的观察。 [17:39] 如果你是一个害羞或自我灭绝的人,你说,“我永远不会到达那里”,它会减慢[因为]你没有任何信仰。但是,有人也认为他们比他们更好。他们之后学会了一段时间。这可能更好。你必须弄清楚你适合的地方。但是记住,那不是你总是适合的地方。 当你离开学校时,前几年是绝望的年。你没有足够的知识,你无法上班。他们在学校不准备你。我经历过那些年份。我通过学习自己并看着别人的工作,并得到任何工作,并申请我所学到的东西。我尽可能高的景点。这对我来说真的很好。我最好自己弄清楚它。

[19:37] 艾伦:前几天我正试图解释:我确实觉得有些人被欺骗了,因为工作太早了。拒绝和学习课程有些有些东西可以说,而不是期待这么容易的事情。

马蒂: 支付你的会费是一件好事。 [重要的部分]不是失去心脏,并意识到每个人都经历了这个。它变得更容易但非常慢。我仍然在我的40多岁时挣扎。另一方面,工作很有趣。没有在经济上取得进展,我仍然很有乐趣。 [20:36] 但在某些阶段,您需要开始寻求更好的机会。学习如何到达那里是一场斗争。它需要掌握各种形式,但它真的令人满意。掌握让你关注。它让你感兴趣。它致力于你的思想。当你掌握后,你不要担心很少的东西。一切都变得缩写。

[21:26] 艾伦:你的书怎么样? 品牌差距 是你的第一本书,正确吗?你是怎么知道的时候写这本书的时候了吗?

马蒂: 绝望!绝望!以前,这是一个10年的巨大成功设计软件的零售包。那是在商店销售的时候。我接过那个利基。我公司建立在这一点。经过10年后,我们开始认为大多数人会开始在线购买软件。而且我厌倦了它。我一直在这样做,但我也开始了一本杂志。我想做一个关于设计思想的高端杂志,从未以前从未完成过。我一直担任记者和沟通艺术。我们谈到了[它是]需要。我把杂志带到了5年,但它从未赚过利润。印刷有很高的预算。 5年后,我们陷入债务。 

其他事情也发生了,我失去了一切。这是我第一次在我的职业生涯中倒退,它建立了很多问题。我欠了很多钱,我不知道。我不得不做点什么。我采取了所有的经验和想法,“我可以在哪里采取这个?”我意识到我的错误是该杂志的目标是设计师。我试图让设计师更多的商业思想。它太早了。他们不想成为企业思想,或者如何具有价值。我正试图让他们了解战略并敞开心扉。很少有人对此感兴趣。我所做的是,试图将设计和商界人士在一起。那必须发生!我需要与商界人士合作,将它们带入设计。我开始了一个事业,从第一天取得成功。所有商界人士都想知道设计。我这样做并支持我写的 品牌差距:将双方带到舞池。所以这是一本已被录取的书2500万。它在这条道路上开始了我做这些简单的,压缩书的关于品牌。这些原则将持续一生!经过9年出版这些书籍后,我意识到我作为研讨会领导者的需求,比我作为一个品牌人员。我卖掉了我公司并继续作为作者。这导致了我正在教授品牌的级别。它来满是圈子,现在我正在教授创意。我的三分之二的学生是设计师。

[27:38] 艾伦:这真是太棒了!现在,您与教学业务取得了成功。你认为还有一些抵制吗?

马蒂: 哦耶!它并没有自然地对待人。这需要努力。这是掌握的一部分。如果你想成为一个领导者,你必须了解其他领域。你需要成为一个t形的人。 [28:28] 这是在硅谷开始的东西,作为一种想到你的团队中想要谁的方式。想想字母“t”的样子。有些人只是茎:他们深入一些东西,他们是书呆子。不同之处在于,书呆子是一个不是社会无能为力的极客。一个T形的人深入进入某些东西,但也知道每一方面的东西,无论是与其他人还是其他的东西。 T形人们最好在团队上拥有。我以后添加的另一个人是从中间延伸到各种技能的x形人,他们真的善于将人们聚集在一起。在您的职业生涯的某些方面,如果您是一个团队的领导者,您可以更有效,而不仅仅是在团队上。获得更多领导技能是非常有价值的。 你可以在你的职业生涯中努力。

[30:39] 艾伦:我喜欢谈论个人品牌。你在7岁的时候画画,并作为艺术家识别。

马蒂: 孩子艺术家。我去了一个有很少有创造性的人的学校。在4个层面中,我是唯一一个做某事的艺术家。我必须为人们做一些工作。我也得到了报酬!你可以说我有一个个人品牌。 [31:50] 关于个人品牌的事情是你必须区分品牌和只是建立一个声誉。如果它只是你,一切都围绕着你的行为/个性,这只是个人声誉。品牌具有商业意图。所有品牌都有一些人为(并不意味着不真实)。 如果这就是你在做的事情,那就是很好的。如果它只是你,你的品牌将接近你自己的个性。 如果它不止一个人,现在你有一个集体声誉来处理。你是如何作为一群人的身份和一种在商业世界产生共鸣的文化?

[33:24] 艾伦:我喜欢那样的!与你所说的那样对齐:品牌不是你认为的,这就是别人认为的。或者更重要的是,他们的肠道反应是什么。 

马蒂: 符合个人声誉是真实的。它总是在旁观者的心中。如果您为公司创建品牌,您必须从他们的角度考虑它。你必须了解你是如何被感知的。如果您不同意这一点,这是您不沟通正确的错误。直到他们得到你所说的话,这不是沟通。这是技巧,你会弄错。你应该始终从他们的角度来看,你应该始终找到你是否沟通你的想法。

[34:53] 艾伦:随时我与朋友谈话,我一直对此负责:下次我能做得更好吗?总是有改进的空间。有机会反思总是很重要。你认为人们更重要的是善意吗?

马蒂: 这是一切!业务是关系。考虑一下当你遇到对他们错误负责的人时令人印象深刻。这真的很令人印象深刻!这在美国真的很少见。[35:54] 在美国,人们有这种态度:不要承认失败,因为这意味着失败。而实际上,这是相反的。说你犯了错误是力量的迹象。这是领导者所做的。他们掌握了它。到外面的世界,它看起来并不像一个错误。它看起来像是不可避免的东西。通过拥有所有权,你看起来很大。 它不必抑制你这样做。每个人都犯了错误。你犯了一个错误,因为你是领导这个问题。你是领导你的生活。你领导着这家公司。通过承担责任,您将展示领导力。大多数人都在寻找别人来把它固定在一起。这就像特朗普。

[37:03] 艾伦:我坐在这里,喜欢,“我去那里吗?” 

马蒂: 事实是与他的事实。任何人都可以看到它。

[37:13] 艾伦:我认为这是如此重要!你已经提到在职业生涯早期处理失败。我是如此坚持成为艺术家,我被拒绝了这么多次。我会用它用作数据和枢轴。我认为人们做同样的事情。他们不从其他人的立场看结果。

马蒂: 关于如何寻找所说的工作似乎有点误解:我联系的人越多,我找到了一些东西。而且它很疯狂,但它不好。也许你可以那样幸运。但是,你通过缩小目标来更快地获得更快的进一步。 

  • 你想做的就是考虑你想做的谁? 
  • 谁是三个人? 

没关系,你可能完全被他们吓倒了。你为什么不看看你是否可以弄清楚,即使它需要一段时间才能邀请进入这个世界。你必须知道这些人知道你真的想要在那里。这意味着关心他们,了解他们正在做什么和了解他们的世界。特别是在他们之后。可能没有办法,那很好。你犯了一个错误。但我打赌你会和他们谈谈。 

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一个很好的例子是李克洛。他是洛杉矶的冲浪者。他发现了一天的广告代理机。自一天以来,他们一直在做强大的广告竞选活动。李先生乞求在公司工作。他没有放弃,他只是试着。他进入了一些卑微的工作,一直悬而过大久。最终他成为公司总统,并改变了每个人的思想。他不想和任何人一起努力。他想和魅力的日子一起工作。你可以走得太远。我想在伦敦工作为Panagram,并在那里移动我的整个家庭。公司很兴趣,但我必须以伴侣开头并带上自己的客户。他们提供成为纽约分公司的合作伙伴,我说不。我想要在伦敦工作的整个人。也许我过度缩小我的焦点。

[46:46] 艾伦:我认为了解如何联系人们非常重要。有很多微妙的情况。有时候,这是一个先知道沟通的问题。它是关于表明你也投入了他们。

马蒂: [47:18] 而不是写长字。从真正短的电子邮件开始。说正确的事情,确保它是人的,它没有强迫或害怕,并且一切都拼写正确。开始谈话。也许问一个问题。如果另一个人保持电子邮件短,则保持您的短暂。最糟糕的是写一封忙碌的人。 

[48:36] 艾伦:我总是说没有一个好作家。只有一个好的重写者。 

马蒂: 写下更少的单词并使它们变得善良。卷没有’t count.

[48:55] 艾伦:海明威有一次打赌,他可以用6个单词制作一个故事。 

马蒂: “出售:婴儿鞋,从未穿过。” 

[52:11] 艾伦:我最近只听说过。这是最聪明的事情。

马蒂: 只是为了延伸我的技能一点,我正在写在品牌世界之外。我正在写惊悚片。这是另一个纪律。它使用相同的技能,但世界不同,以及如何解释您的情节是艺术。我有一些优势,但它仍然很难。你必须对你的书说足够,并以不到25个单词表达它。如果您无法以25个字表示值,则丢失。你可以在这25个单词上度过一天,仍然会弄错。这就是你必须做的事情。你在卖你的职业生涯。为什么你不花很多时间在25字解释上? 

[50:58] 艾伦:我开始汇集一些电子邮件拆除,匿名展示其他人的信息并解构它们。很多其他人不申请工作,因为他们认为酒吧设置得很高。看到这些拆除可以鼓励他们更有效地沟通。

马蒂: 这是一个很好的洞察力。 [52:07] 如果你写一些聪明的话,你将在其他人领先。所以很自信!如果在此之后不起作用,至少它不是因为您的电子邮件错误。与人真实。有用。这是我必须一直告诉自己的事情。我的整个职业生涯都需要学习:比对更好的帮助更好。 你花了整个职业生涯试图对某事或有正确的信息来说是正确的,得到一个A.努力努力。但大多数人希望你有所帮助。你可以是对的。但是有用更好。为自己做这一点。我知道听起来摘要;但是当你开始考虑现实世界的情况时,你就会为某人提供帮助。你在学校学到的其他一切你是免费的。这是您获得报酬的帮助。

[54:08] 艾伦:谢谢你!你是绝对正确的。我今天早些时候看了一下你的人们对人们想要的功能,但你如何实际上可以挖掘人们以后的东西。我们触动了专业化,人们对它的抵抗力。在vfx的更多技术行业中,有这么多类。我们雇人们解决问题。很多人确实有这种阻力。

马蒂: 这真的很难过,因为它是由恐惧和部分驱动的,[56:15] “我想做一切!”但这不是世界上你想要的。它希望以正确的方式和正确的方式。如果这个人说他们一切,我们都不相信。据说他是一个心脏外科医生的一般科学者,我们不相信。我们去最好的心脏外科医生。一颗心外科医生伸出来。我们都信任他们。这是一样的。 从他们的角度考虑它。你选择了你喜欢的东西,或者你可以擅长,所以你没有很多竞争。然后你联系合适的人,告诉他们这就是你所做的。你是罕见的人,只是做一件事。他们现在可能不需要它,可能会稍后。或者他们现在可能需要它。你可以获得更多的钱,更尊重那件事。 

[58:50] 但是,如果你通过说你这样做一件事,你会错过所有其他工作 —然后这里是新闻:你可能不会得到那些工作,因为还有其他人专门从事那些人。这并不意味着你不能这样做。你可以。做这份工作,但不要告诉任何人。始终坚持你的专业。好莱坞是一个网络经济。有很多新的工作。这个想法是找到一个如此狭窄的利基,只有你能做到这一点。然后你可以在一边做更多。 

[1:00:05] 艾伦:这一直很棒!人们在哪里可以了解更多关于你和你的书?

马蒂: 只需将我的名字放在亚马逊上即可了解我的书籍: //www.amazon.com/Marty-Neumeier/e/B001H6GP4Q。如果您想获得免费文章,请访问我的网站: //www.martyneumeier.com。如果您有兴趣了解品牌,我强烈推荐我们的程序 www.levelc.com.。级别是因为我们正在向公司的顶级移动品牌。或者只是读书! 

[1:02:29] 艾伦:非常感谢你!这一直很棒!

马蒂: 谢谢,艾伦!我的荣幸!

 

我希望你喜欢这一集。我要感谢Marty为他的时间。 

我将在下周回来。我有很多伟大的剧集。我将在播客上倒回来。我会回来的下一集。 

直到那时—

摇滚!

 

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